こんにちは。A-ROOM編集部です。
本記事にアクセスいただき、ありがとうございます！

Googleアナリティクスについて、これまでお世話になっていた
ユニバーサルアナリティクス(UA)が2023年7月1日までと移行期間が1年を切りましたね。

A-ROOMでもじわじわとGA4についてご紹介しております。

GA4を知れば知るほど、変わりゆくマーケティングに
必死に食らいつかねば！と焦りのような感情が生まれてくる今日この頃です。

今回は少しだけトリビア的内容を

現在のユニバーサルアナリティクスは「UA」などと言われていますね。

次のアナリティクスは「GA4」。
なんだかこの「４」について知りたくありませんか？

なんとなくバージョンの数字なのかな？と感じつつ、
少しでもGA4さんにお近づきになるために、今回は「４」って何？から、

そもそもGoogleアナリティクスのこれまでの歴史をご紹介できればと思っております。
それでは、どうぞよろしくお願いします！

GA4の「４」とは？

Googleアナリティクスの各世代とは？

GA4は第４世代にあたります。
世代は、Webサイトに埋め込む計測タグ（トラッキングコード）で大別できます。

※gtag.js自体は2017年〜登場し、2020年にリリースされたGA4にも対応しています。

以降ではそれぞれの世代について簡単にご紹介します。

第１世代：アーチン時代「urchin.js」

期間

特徴

Webサイトが世の中に公開され始めた時代に登場した
有料のWEB解析ツールである「Urchin(アーチン)」をGoogleが買収し、
開発を進めたものが「urchin.js」です。

第２世代：GA時代「ga.js(dc.js)」

2007年～の「ga.js」計測タグ

2009年～の「非同期トラッキングコード：ga.js(dc.js)」計測タグ

期間

特徴

クラシックタグと呼ばれる「ga.js」が2007年〜スタートしました。
同期トラッキングコードは読み込みに時間がかかり、サイトの表示スピードに影響がありました。

そのため2009年からサイト速度を妨げない非同期トラッキングコードであるga.js(dc.js)の提供が始まりました。

Googleアナリティクスの方向性は、この第２世代で固まったと言われています。

第３世代：ユニバーサルアナリティクス時代「analytics.js」

期間

特徴

これまでのGoogleアナリティクスの機能に加え、
以下の機能が新たに追加されました。

第４世代：グローバルサイトタグ→GA4時代「gtag.js」

2017年～の「ga.js」計測タグ（UAプロパティver）

2020年～の「ga.js」計測タグ（GA4プロパティver）
（管理画面内でUAプロパティと接続設定をすることで併用計測が可能です）

期間

特徴

一つのタグを導入するだけで、Googleアナリティクス以外の提供サービス「Google広告・Googleサーチコンソールなど」のデータ計測も可能となりました。

利用するサービスの計測タグを複数挿入する必要がなくなり、とても利便性が向上したと言われています。

計測ポリシーの比較表

また、今後のGA4導入にあたって大きく変わる計測ポリシーは
下表のようにユーザー単位で行動を計測できるようになります。

ユーザーにどのような行動をサイト上で行って欲しいか、
行動分析を通して把握することができるようになります。

まとめ

いかがでしたでしょうか。
今回はGoogleアナリティクスのこれまでの変化をご紹介させていただきます。

時代とともに分析指標が変わっていることが分かりますね。
ユーザーのニーズが複雑に細分化され、必然とマーケティング活動で必要な指標も変わりますね。

新しいツールを使いこなして、ライバルに差をつけたいですね！
またA-ROOMでもGA4についての情報をアップしていきたいと思います。

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